康佳双十一打造电商新体验,开启大屏破圈新生态

2020-11-17 15:01 

双十一的精彩每年“不重样”,随着2020年“直播”大行其道,今年各大平台的双十一盛典都以“播”作为主要特色,通过直播、视频和晚会等形式,原本平面化的电商全面立体化,这更直接地带来大屏生态的体验升级与价值升维。坐拥多端口、多平台及大量优势资源的康佳智能电视,成为双十一期间的人气汇聚之地,不但深度挖掘平台与双十一全球购物狂欢节的诸多融合之处,还将盲盒、电商直播等当下最流行的内容与玩法融入其中,在双十一的电商大战中开创电商新体验,收获海量曝光的同时再创销量新高。

  

 

  双十一晚会盛况空前,聚集精彩不间断

  在零点的“发令枪声”响起之前,多个电商平台都筹办了双十一晚会,众星云集,助燃购物狂欢节的消费热情。康佳集团特约赞助北京卫视苏宁易购1111超级秀,关晓彤、郑爽、葛优、陈思诚、沈腾等30多位巨星鼎力加盟,群星闪耀燃爆全场。此次直播超级秀不仅有晚会级别的精致呈现,更融入了时下流行的带货玩法,将“电视综艺+直播+全场景互动”紧密结合,为观众带来极致的购物体验。

  

 

  康佳智能电视集聚多方资源上线了各个晚会内容,除了NewTV极光直播的苏宁易购11.11超级秀以外,还为用户提供了CIBN酷喵影视、银河奇异果、芒果TV等平台的双十一晚会。康佳智能电视充分发挥平台效能,成为四大双十一晚会的重要“枢纽”,将双十一的狂欢热潮传递到千万家庭用户中。

  “抖屏”购物更畅快,边看边买新体验

  康佳“抖屏”以“淘好物,上抖屏”为主题,与电视淘宝深度合作,上线了多场全网关注的双十一直播内容,广大用户可以通过“抖屏”收看薇娅、李佳琦等大咖直播,享受手机等小屏无可比拟的畅快体验。与此同时,用户可以边看直播边在大屏上一键下单,便捷又省心。在这样多通路的闭环体验下,活动期间“抖屏”累计引导成交额达4824万,双十一当天成交额达2070万。作为大屏端的短视频平台,“抖屏”突出的体验优势让品牌方尽享流量红利。当电商直播逐渐进入用户存量博弈阶段,大屏端的异军突起势必将再造一次直播体验的新热潮。

  

 

  直播兴起后2020年双十一,康佳智能电视与电商直播通过跨平台、跨场景、跨生态的全面联动,带来了电商市场的体验升级和生态延伸,客厅大屏成为电商体验的终极闭环,两个生态圈彼此相伴相生,移动互联网与大屏生态之间交互与共享,让康佳智能电视成为电商购物的“体验神器”,成为跨界融合及产业发展的新趋势与新范本。

  多重玩法加持,引领潮流消费

  对于双十一必不可少的购物环节,康佳准备了大量精彩好物,搭配重磅福利和花样活动,回馈给广大用户。康佳以“在一起,购给力”为主题,推出了影视会员、易学会员、麦克风和游戏手柄等多重优惠,助力用户打造客厅娱乐新体验。源于创意、多维的体验升级,康佳影视会员付费金额同比提升48.15%,易学会员年卡订单增长率达100%,游戏手柄和麦克风销量同比提升59%、43%,生态闭环背后的商业价值正在实现倍数级放大。

  

 

  此外,康佳官方商城推出了组合购买5折直降、限时秒杀、下单立减、晒单有礼等惊喜大促活动,同时打造直播活动,大量优质产品尽享大额优惠。据统计,康佳官方商城双十一60分钟内销售额追平去年同期全天,销售额同比提升30%。此外,康佳还通过“脱单盲盒”把年轻人喜闻乐见的萌物玩出了新花样,让双十一回归“光棍节”本意,助力用户浪漫脱单。

  康佳今年的双十一活动既延续了以往的创新性和互动性,更进一步以大屏的体验优势引领直播电商的火爆人气,平台化、趣味化、直播电商新体验成为关键词。在技术与体验的波浪式演进下,大屏的破圈与生态的融合将屏与屏的价值鸿沟不断融合,生态价值叠加电商红利正在不断实现价值创新,未来的康佳智能电视将持续引领大屏生态,成为新经济、新价值的全新一极。