二季度TV巨头“砍单”潮：库存高压下的行业大洗牌信号

　　2025年二季度，全球TV市场掀起一场由“砍单”引发的供应链震荡。三星电子6月面板采购量腰斩，TCL、LGE等头部品牌集体下调采购计划，Top11整机厂面板采购总量骤降至4130万片。这场风暴的直接导火索，是一季度国补政策与加征关税预期催生的“疯狂备货”——三星库存周期飙升至19周，LGE、海信均突破12周，远超8-10周的行业警戒线。

　　韩系双雄的供应链“自救”凸显行业困境。三星电子因整机业务亏损被迫“断腕”，二季度LCD采购量仅830万片，三季度计划再砍至880万片，同时重启与BOE的合作以分散风险;LGE则因深度绑定中国大陆面板厂(采购占比70%)，不得不通过压缩成本维持运营，其北美和欧洲市场采购计划已大幅下调。两家企业的策略分化，折射出韩系品牌在规模与利润间的艰难平衡。

　　中国双雄的转型阵痛同样显著。TCL通过多元化供应(扩大与AUO、INX合作)和集团统一定价策略“去库存”，二季度采购量下调至600万片;海信则因北美市场战略摇摆，6月突然加大采购力度，目前正与供应商博弈价格条款。行业观察人士指出，中国TV产业正告别野蛮生长时代，供应链安全、库存管控与盈利需求的平衡能力，将成为企业下一轮竞争的关键分水岭。

　　奥维睿沃预警，下半年头部品牌收缩采购将成为主旋律，而CSOT收购LGD广州工厂等事件，正在重塑全球面板供应链格局。这场由政策变动引发的行业调整，或将催生新的市场秩序。