9月的崃麓村,晨光穿透雾气,温柔地打在茶马古道残存的石板路上。68岁的周大爷端着茶杯,慢悠悠地走进了村里刚刚焕然一新的"崃麓家"。几个老街坊早已经到了这里,有来热饭的,有来洗衣服的,有的索性摆开了龙门阵。窗外是初秋的大相岭,屋里空调送着轻柔的风,老人们亲切地唠着家常,时不时传来阵阵爽朗笑声。放在几个月前,这是崃麓村的老人们想都没想过的时光。
变化就发生在今年9月。美的携手拼多多一起走进这个村子,发起了一场“添宝贝”的行动,给古村添了一座"崃麓家"共享生活空间,添了一座"崃麓工坊",用实打实的空间焕新与家电升级,给老人的生活添一点便利,添一点实惠,给日子添一点新盼头。随着共享生活空间和村民工坊的相继落成,崃麓村留守老人的日子,换了新模样。
这不仅是一次单纯的公益活动,在乡村振兴、科技适老政策深入推进的今天,美的与拼多多的这场从农村留守老人真实需求出发的“添宝贝”行动,也为中国广袤的县域乡村,开辟了一条看得见、可复制的适老化路径。
给古村添一个“家”,把“生活”重新添回来
崃麓村从来都不缺历史。这里曾是茶马古道上有名的“凰仪堡”,马帮的铜铃在这里响过千年,鼎盛时商旅往来、骡马成群,老屋、石阶、古树,随便一样都有上百年的故事。不过,随着年轻人流向城市,700多人的村庄,存在着大量的留守老人。他们守着的,是日渐斑驳的老屋、用了十几年的旧家电,以及大把无处安放的空闲时光。对这些老人来说,日子舒心有乐趣、购物便利能触达、紧急时刻有人应,是最朴素也最迫切的需求。
缺什么,就添什么。9月,美的与拼多多联手发起“添宝贝”行动,给村里的老人们添了一个能聚在一起的空间,添了几件能让日子更省心的家电,添了一个能让手艺换回收入的工坊。这次活动,不是单纯的捐赠,而是两个品牌真正走进村子,走进老人的日常,真实了解到他们的生活所需,把“添”字落到实处。
“崃麓家”共享生活空间由村内闲置旧房改造而成,美的与拼多多按照老人的真实生活需求,重新规划了厨房、洗衣区、休憩区等。一键启动的智能电饭煲、养鲜更静音的冰箱、大面板易操作的洗衣机、风感柔和不直吹的空调,一件件嵌入这个空间。每一件产品的选择都秉承着好用、不费力、老人友好的原则,给老人的生活真正添了一份便利。
“崃麓工坊”则为村民提供了一个手工致富的空间。在这个空间,美的负责营造舒适宜人的“创作”环境,拼多多则利用强大的供应链能力,推动快递服务实现全村覆盖。从此,崃麓村的留守老人不再只是被照顾的对象,他们重新成为了有“产出”的人。
空间落成那天,村里特意举办了剪彩仪式,美的把实用的小家电送到老人手里,拼多多也为村里的老人送上专属福利,村民们还在一起吃坝坝宴、拍全家福,热闹非凡。老人们纷纷感慨,村里越来越有人气了,日子越来越有盼头了。
热了有空调,冷了有热水,还可以做饭、洗衣、聚会、聊天,如今,“崃麓家”成了老人们每天必去的地方,他们聚在一起说说笑笑,一坐就是一下午。这正是美的与拼多多此次“添宝贝”活动的意义所在。对于崃麓村留守老人而言,改造后的空间是休闲文娱的暖心港湾,让平淡的晚年生活有了烟火、有了陪伴、有了乐趣;对在外奔波的年轻人而言,老家的迭代焕新、亲人的舒心笑颜,让乡愁有了归宿,也让回望故土、返乡归巢多了一份底气。这正呼应了美的“科技尽善,生活尽美”的品牌主张,利用科技之善,让人人都能过上好日子。
人人都会用,把适老化能力写进产品基因
场景空间的全面焕新,为崃麓村留守老人搭建了一隅美好生活的载体,而真正让这份美好落地生根、融入日常的,则是美的深耕全人群用户需求的科技实力。美的深知,相较于单纯的空间翻新,贴合老年群体使用习惯的产品赋能,才是解锁乡村舒适生活的关键,也是本次古村焕新最扎实、最长久的底气。
长期以来,乡村家电升级普遍存在一个误区,即重产品普及、轻使用体验。过去谈“家电下乡”,核心问题是产品能不能进村、价格能不能便宜,却忽略了老年人的真实使用痛点。不少智能化家电功能繁杂、操作门槛高,让老年群体看不懂、摸不清、用不好,先进的科技产品最终沦为摆设,无法真正服务日常生活。
其实,对老人用户而言,他们需要的不是更便宜的产品,而是少一点操作负担、多一点生活便利的产品。美的这次为崃麓村的留守老人带来的,就是一台台一看就会用的家电。这些产品围绕适老化场景进行了升级——空调一键防直吹,还带忘关机提醒;冰箱一键开启智能省电、智能降噪;热水器开机自检,守护用水安全;电饭煲炫彩大屏,一键焖煮……没有复杂操作、没有学习门槛,老人轻松上手、随心使用,精准契合乡村日常高频使用需求。
在“崃麓家”,有位老人摸着崭新的洗衣机说:“这个面板很大,功能按键一目了然,按一下就可以洗了,洗衣液自动投放,特别方便。不像家里那台,娃儿教了我好几回,到现在我还记不住该用哪个模式。现在拼多多有优惠,还直接送到家门口,我也让娃儿买一台这个洗衣机。”
把操作做简单,把功能做实在,把耐用做扎实,美的用一款款高性价比、高适配性的科技产品,为用户生活增添满满便利的同时,完美诠释了“科技适老”的含义。正如美的相关负责人所言:“科技,用得顺手就是宝贝,用不顺手就是摆设。这次,美的和拼多多一起来到崃麓村,就是想把一件件好用、省心的家电实实在在送到老人身边,让他们的生活多一些便利,多一些舒心。看到老人们用得顺手、用得开心,我们打心眼里觉得踏实。我想,借助科技之力,为老人的美好生活出一份力,这就是我们做这件事的意义。”
事实上,美的近年来持续推进渠道下沉与场景深耕,以科技创新为内核,立足不同圈层用户的真实需求,不断打磨极简、适配、实用的优质产品,把好家电真正带进乡村生活。此次对崃麓村共享生活空间的改造,正是美的在下沉场景中又一次有温度的示范。
从“示范点”到“参照系”,一个可复制的乡村焕新样本
深层来看,崃麓村的美好生活焕新,并非一次单点的公益行动,而是美的与拼多多“渠道协同+场景共建”在下沉市场的一次创新示范。在这一过程中,美的和拼多多充分发挥各自领域的优势。其中,美的凭借深厚的产品力与服务力,解决乡村用户家电使用痛点,为乡村生活提质赋能;拼多多则依托成熟的乡村触达网络与订单流通能力,让商品进得来,崃麓工坊里的手作也能出得去。美的添便利、拼多多添实惠,双向赋能、精准互补,让科技适老真正落地乡土、惠及民生。
如今的崃麓村,已然成为新时代乡村振兴、适老化改造的“参照系”。通过村庄实景改造、村民真实体验,项目影响力持续辐射周边村落,形成了良好的邻里示范效应。越来越多的乡村开始借鉴这种“科技赋能+场景焕新+便民惠民”的模式,让乡村振兴的红利、科技适老的温度,触达更多乡村群众。
国家统计局数据显示,2025年,乡村消费品零售额6.8万亿元,同比增长4.1%。今年8月,商务部等9部门联合发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》,提出进一步激发下沉市场活力,强调优化渠道、丰富品牌供给,因地制宜打造消费场景。放到这一背景下,美的与拼多多在崃麓村所做的,不仅是为村里的留守老人带去美好生活与暖心希望,更是企业深度参与乡村建设、践行社会责任的全新答案。
以科技适配民生,以善意温暖乡土,以协同赋能未来,美的与拼多多的“添宝贝”实践,正从崃麓村出发,奔赴万千乡村,让美好日子、温暖希望,成为中国乡村的生活常态。
京公网安备 11010102002125号